當前，兒童國外網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)日益呈現(xiàn)出低齡化和專業(yè)化的主走特點。8歲的紅引美國網(wǎng)紅男孩瑞恩·卡吉憑借發(fā)視頻、做廣告和代言等活動，發(fā)爭2019年收入達到了驚人的兒童2600萬美元，5歲的主走加拿大pc预测网-最准预测俄羅斯網(wǎng)紅女孩阿納斯塔西婭·拉金斯卡婭的收入也達到了1800萬美元。這些“兒童UP主”的紅引成功，在讓人們津津樂道的發(fā)爭同時，也引發(fā)了輿論對于兒童網(wǎng)紅成功原因的兒童探究和存在問題的思考。隨著一些國家監(jiān)管的主走加強，目前網(wǎng)紅低齡化現(xiàn)象可能發(fā)生改變。紅引

　　發(fā)布低齡內(nèi)容是發(fā)爭快速躥紅的捷徑

　　兒童網(wǎng)紅能夠不斷獲得成功，這與互聯(lián)網(wǎng)時代一些父母教育孩子方式的兒童改變不無關系。美國智庫皮尤研究中心2019年12月發(fā)布的主走統(tǒng)計顯示，在11歲以下孩子的紅引父母中，81%的父母讓孩子在YouTube平臺上看視頻，34%的父母說孩子經(jīng)常上YouTube看視頻。通常孩子們在網(wǎng)上愛看的內(nèi)容是卡通、動物、科學以及以兒童為主要拍攝對象的教育、生活、加拿大28娛樂等各類視頻。

　　在熱門YouTube頻道上傳的視頻中，只占總量4%的兒童視頻瀏覽量是其他類型視頻的5倍以上。一般視頻的平均瀏覽量是每周1.37萬次，而兒童視頻的瀏覽量平均達到了每周7萬次。簡而言之，一些父母為了解放自己，把手機或平板電腦交給孩子隨意點看網(wǎng)絡視頻的行為拉高了兒童視頻的點擊量，也催生了很多兒童網(wǎng)紅。

　　在另一個在線圖片及視頻分享社交軟件Instagram上，加拿大预测兒童網(wǎng)紅也是勢不可當。4歲的美國雙胞胎姐妹泰藤和歐克蕾擁有310多萬粉絲，她們的YouTube賬戶有410多萬訂閱者。9歲的英國網(wǎng)紅雷厄爾塔在Instagram上擁有超過100萬的粉絲，同樣9歲的日本網(wǎng)紅“coco pinkprincess”擁有65多萬粉絲，她倆都是以分享自己時尚裝扮的圖片為賣點。

　　實際上，內(nèi)容專業(yè)性強、需要大量知識儲備才能出視頻的YouTube頻道，大多人氣不旺。統(tǒng)計顯示，96.5%的YouTuber單靠廣告收入基本無法突破美國的貧困線。現(xiàn)在人氣高的頻道基本集中在兒童視頻、體驗新奇事物和DIY等領域。

　　很多知名的兒童網(wǎng)紅都是靠自娛自樂起家。在初期意外吸引了大量粉絲后，他們開始向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變。比如雇傭?qū)I(yè)的策劃、化妝、攝像和后期制作人員，在專業(yè)的攝影棚里錄制視頻等。雷厄爾塔的著裝搭配和照片拍攝顯然出自專業(yè)人士之手。阿納斯塔西婭的母親曾雇人為女兒的視頻創(chuàng)作音樂。

　　成功的兒童網(wǎng)紅還會選擇合適的廣告和推廣公司營銷自己。比如2017年，瑞恩的父母就與一家新成立的專門推廣兒童網(wǎng)紅的公司PocketWatch簽了合作合同。后者幫助瑞恩推出了自己形象的手游、以自己為原型的動畫片等。在進一步增加收入的同時，也提高了線下的曝光度和人氣。

　　對兒童視頻的監(jiān)管開始實施

　　如果稍微關注一下成功的國外網(wǎng)紅，不難發(fā)現(xiàn)，他們中絕大多數(shù)人的生活看起來都太光鮮、太奢侈了，他們幾乎不用從事什么高強度的工作，就過上了花錢如流水的富足生活。西方社會拜金主義和享樂主義等頑疾在很多兒童網(wǎng)紅身上也表露無遺。

　　瑞恩和阿納斯塔西婭都住在帶游泳池的豪華別墅里，出行也是豪車。他們在視頻里絲毫不回避自己富足的生活。據(jù)媒體披露的消息，瑞恩的家住在休斯敦郊外的一幢價值100萬美元的獨棟別墅里，家里有6間臥室和一個大游泳池。他們家在休斯敦附近還有兩處價值120萬美元的房產(chǎn)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟算是一個新生事物，相關監(jiān)管和規(guī)范的法規(guī)還有缺失，目前有一些“感覺不太對”的地方也很難受到約束。好在一些監(jiān)管部門已經(jīng)開始行動。

　　美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會日前收到了廣告監(jiān)督組織Truth in Advertising針對瑞恩頻道的批評意見，該組織認為瑞恩的頻道沒有明確標出哪些視頻是得到企業(yè)贊助而帶有廣告性質(zhì)的，存在一定的誤導。其實這種“暗中帶貨”的情況在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)里還較為普遍。

　　除此以外，發(fā)布兒童內(nèi)容的創(chuàng)收空間也正在受到壓縮。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會日前批評YouTube在兒童頻道定向投放玩具等兒童用品廣告，利用了未成年人尚未成熟的判斷力，違反了2000年生效的《兒童在線隱私保護法》。

　　為此，YouTube從2020年開始要求視頻上傳者注明視頻是否面向13周歲以下兒童，YouTube定向投放的廣告不會在兒童網(wǎng)紅視頻中出現(xiàn)，兒童網(wǎng)紅視頻也被禁止添加評論，同時也不會出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的頂端。由于YouTuber的一個主要的收入來源就是視頻中的廣告投放分成，這些新規(guī)對兒童網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來直接沖擊。